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敦者，大也；煌者，盛也。敦煌，作為絲綢之路的“咽喉鎖鑰”，中西交流的“重要紐帶”，在歷史的長(cháng)河中交匯文明光彩，積淀華光璀璨，賡續著(zhù)絲綢之路綿亙萬(wàn)里、延續千年的交融之道，綻放出中華文明生機盎然、海納百川的自信之光。

甘肅依托敦煌文化資源，推動(dòng)文化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展竿頭日上。作為中宣部支持，甘肅省委宣傳部策劃，甘肅省文化和旅游廳及各級地方政府關(guān)心的重點(diǎn)文旅項目，由甘肅演藝集團打造的樂(lè )動(dòng)敦煌，為甘肅省“把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè) ”的貫徹實(shí)施提供了鮮活典范。

2023年6月15日，樂(lè )動(dòng)敦煌項目落地甘肅省敦煌市。經(jīng)歷了為期一年的試運營(yíng)及半年正式運營(yíng)后，樂(lè )動(dòng)敦煌聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳播、區域帶動(dòng)等多個(gè)維度，交出滿(mǎn)意答卷。一年半期間，洞窟式沉浸體驗劇《樂(lè )動(dòng)敦煌》演出1583場(chǎng)，樂(lè )動(dòng)敦煌文旅產(chǎn)業(yè)綜合體及研學(xué)、巡演、文創(chuàng )業(yè)態(tài)服務(wù)人次145萬(wàn)，并脫身文旅重資產(chǎn)項目投資回報周期長(cháng)的普遍困局，實(shí)現盈利奇跡。

敦煌文化，是凝萃于壁畫(huà)、洞窟、經(jīng)卷中的文明記憶。但樂(lè )動(dòng)敦煌的“創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展”探索，讓敦煌文化在文旅融合的江海中踏浪弄潮，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展浩然奔涌，滾滾向前。

守正鑄魂，創(chuàng )新聚力，讓文化呈現驚艷四方

“精美絕倫！”12月31日，洞窟式沉浸體驗劇《樂(lè )動(dòng)敦煌》完成了2024年最后一場(chǎng)演出。紺發(fā)翠眉的菩薩，靈動(dòng)蹁躚的飛天，莊嚴威猛的金剛，在千年古樂(lè )的回響中舞動(dòng)著(zhù)敦煌的模樣。演出結束后久久雷動(dòng)的掌聲與情不自禁的贊嘆，傳達著(zhù)觀(guān)眾對這種文化表達的真實(shí)態(tài)度。

《樂(lè )動(dòng)敦煌》演出現場(chǎng)，觀(guān)眾熱情互動(dòng)

圖片來(lái)源：樂(lè )動(dòng)敦煌

《樂(lè )動(dòng)敦煌》構思獨具匠心，以西域樂(lè )師的創(chuàng )作之旅，鋪陳中西交融的恢宏歷程；以敦煌樂(lè )舞的獨特魅力，折射敦煌文化的包羅萬(wàn)象。用“小”故事承載起傳承、弘揚敦煌文化的“大”理想。

劇目借助西域樂(lè )師白歆的足跡，展現西域、中原不同地域的音樂(lè )、舞蹈藝術(shù)，以及民間音樂(lè )、宮廷宴樂(lè )的迥異風(fēng)格。簡(jiǎn)單的故事脈絡(luò )，便于觀(guān)眾快速帶入。但豐富的內涵加持，又不至于劇目晦澀單調。通過(guò)活化敦煌古樂(lè )器、古樂(lè )譜研發(fā)成果，運用五弦琵琶、排簫、蓮花阮等民族樂(lè )器及敦煌仿制樂(lè )器音色，配合取材自敦煌古樂(lè )譜和西域曲調的劇目樂(lè )曲，還原出敦煌壁畫(huà)中的樂(lè )舞盛景，讓敦煌文化“聽(tīng)得見(jiàn)”、“看得見(jiàn)”、“記得住”。

 《樂(lè )動(dòng)敦煌》演出劇照

   圖片來(lái)源：樂(lè )動(dòng)敦煌

在文化表現內容和方式上，《樂(lè )動(dòng)敦煌》也是做足了功夫。深度還原敦煌文化元素及形象，高度活化敦煌石窟靜態(tài)內容，對優(yōu)秀傳統文化“守正創(chuàng )新”，對時(shí)代進(jìn)步成果“從善如流”，定位傳統，融合科技，將雄渾厚重的敦煌藝術(shù)，以富有創(chuàng )造力、吸引力的方式呈現出來(lái)。

演出將伎樂(lè )師、美人菩薩、怒目金剛等源自敦煌莫高窟的多個(gè)經(jīng)典形象，以及石窟內藏經(jīng)洞、佛龕、蓮花臺、藻井等特色形制進(jìn)行了逼真還原。真實(shí)充分的美學(xué)傳達，讓觀(guān)眾感受到了傳統文化的意蘊和精髓。由中國國家話(huà)劇院打造，12月7日在北京首演的音樂(lè )劇《受到召喚·敦煌》，就將《樂(lè )動(dòng)敦煌》中的怒目金剛及美人菩薩搬上了舞臺，并最終成為音樂(lè )劇一大亮點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò )上引發(fā)熱議好評。

《受到召喚·敦煌》劇照，圖為《樂(lè )動(dòng)敦煌》怒目金剛

圖片來(lái)源：中國國家話(huà)劇院

“我覺(jué)得這種演出方式很有趣，讓我忍不住想要知道下一幕會(huì )有什么驚喜?！币晃粊?lái)自上海的游客，在觀(guān)看完《樂(lè )動(dòng)敦煌》后說(shuō)道。這樣獨特的體驗感，歸功于《樂(lè )動(dòng)敦煌》在“活態(tài)”展現敦煌文化時(shí)的獨到方式。游走式、沉浸式的觀(guān)演，打破了傳統舞臺劇目演員與觀(guān)眾之間的隔閡。冰屏、飛紗等科技手段，使得演出“看點(diǎn)”滿(mǎn)滿(mǎn)，“爆點(diǎn)”不斷。讓觀(guān)眾在虛實(shí)之間，感受表演者、音樂(lè )、光影之間的交匯沉浸，收獲心靈的震撼。

求新求精，花式表達，讓文旅盛宴精彩紛呈

除了演藝核心引領(lǐng)，樂(lè )動(dòng)敦煌在項目規劃設計上，也展現出前瞻性?xún)?yōu)勢。面對激烈的市場(chǎng)競爭，拓展思維、拓寬賽道，不再往旅游演藝的“小”池塘扎堆，而是向綜合產(chǎn)業(yè)的“大”世界奔跑，以旅游演藝為核心點(diǎn)，不斷擴大IP復利能力，讓《樂(lè )動(dòng)敦煌》從一臺劇，蝶變到涵蓋“劇”“藝”“食”“趣”“學(xué)”五大業(yè)態(tài)的綜合性文旅項目。

樂(lè )動(dòng)敦煌文旅產(chǎn)業(yè)綜合體項目整體建設面積46000㎡，涵蓋樂(lè )動(dòng)敦煌劇場(chǎng)、上元市集、上元雅集、研學(xué)空間等多個(gè)場(chǎng)景，囊括了演藝、美食、研學(xué)、非遺、文創(chuàng )等多種業(yè)態(tài)，實(shí)現多措并舉齊頭并進(jìn)，推動(dòng)項目實(shí)現跨越式、高質(zhì)量發(fā)展。

位于樂(lè )動(dòng)敦煌劇場(chǎng)北側的上元市集，還原莫高窟中上元佳節千燈萬(wàn)盞、踏舞設樂(lè )的熱鬧恢弘。移步易景的匠心構思，萬(wàn)象包羅的豐富呈現，讓這里既是體驗民俗風(fēng)情，領(lǐng)略非遺魅力的互動(dòng)式打卡地，也是品鑒敦煌之美，觸碰敦煌文化的沉浸式百戲園。

圖為樂(lè )動(dòng)敦煌上元市集，現場(chǎng)非遺互動(dòng)活動(dòng)

圖片來(lái)源：樂(lè )動(dòng)敦煌

常年常態(tài)化開(kāi)放的“樂(lè )動(dòng)敦煌·如意甘肅”精品非遺展，集中展出了文化藝術(shù)、民俗生活、傳統技藝三大類(lèi)，40余項，近千件甘肅省非遺精品佳作，展現非遺技藝之美，彰顯甘肅文化底蘊?！胺沁z+文創(chuàng )”統籌運營(yíng)，為傳統文化賦予新的生命力和創(chuàng )造力。

圖為樂(lè )動(dòng)敦煌·如意甘肅非遺精品展現場(chǎng)，游客拍照非遺產(chǎn)品

圖片來(lái)源：樂(lè )動(dòng)敦煌

“千年莫高·研學(xué)敦煌”主題研學(xué)基地，設置礦物顏料區、中心塔柱區、多功能區、樂(lè )舞表演區、國學(xué)雅韻區等13個(gè)不同科目分區教室，常年開(kāi)展各類(lèi)敦煌文化主題研學(xué)活動(dòng)，帶領(lǐng)學(xué)員深度體驗敦煌文化。尤其是高度還原的莫高窟多個(gè)經(jīng)典洞窟，為學(xué)員近距離欣賞敦煌壁畫(huà)、彩塑藝術(shù)，提供了生動(dòng)場(chǎng)景。

圖為樂(lè )動(dòng)敦煌研學(xué)實(shí)踐教育基地，學(xué)員們正在上課

圖片來(lái)源：樂(lè )動(dòng)敦煌

“好看更好玩！”一位網(wǎng)絡(luò )達人在直播中這樣評價(jià)樂(lè )動(dòng)敦煌。全年不間斷在上元市集、上元雅集舉辦的表演、雜技、魔術(shù)互動(dòng)活動(dòng)，讓游客在觀(guān)演的同時(shí)，還能體驗敦煌文化的多元內容。2024年推出的涵蓋自然地理、人文歷史、樂(lè )舞藝術(shù)等多個(gè)主題的研學(xué)旅游產(chǎn)品，帶領(lǐng)青少年學(xué)子行走甘肅、奔赴敦煌，感受文化自信，推動(dòng)中華千年文脈薪火相傳、生生不息。

2024年絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì )期間，樂(lè )動(dòng)敦煌接待來(lái)自120多個(gè)國家的嘉賓觀(guān)看演出，打卡市集。婉轉悠揚的敦煌之音，美輪美奐的敦煌舞蹈，逼真沉浸的穿越場(chǎng)景，風(fēng)趣多彩的民俗活動(dòng)，讓眾多外賓流連忘返。這一刻，中華文化給人民帶來(lái)的堅定自信和錚錚脊梁，跨越了膚色和語(yǔ)言，在世界面前具象化。甘肅文旅高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)場(chǎng)景和先進(jìn)成效，為中國式現代化發(fā)展成果的萬(wàn)千氣象，在世界舞臺上寫(xiě)照出一隅縮影。

破壁聚能，久久為功，讓文旅宣傳熱火朝天

10月30日，甘肅黃河劇院的舞臺上，敦煌樂(lè )舞詩(shī)畫(huà)劇《樂(lè )動(dòng)敦煌·盛世妙音》成功首演，并迅速引爆市場(chǎng)，收獲全球巡演逾百場(chǎng)的預訂單。作為《樂(lè )動(dòng)敦煌》駐場(chǎng)旅游演藝的延伸劇目和國際巡演版，劇目凸顯現代元素、國際表達和市場(chǎng)化運營(yíng)，以新的藝術(shù)呈現形式，向世界講述敦煌故事，傳播中國聲音。

《樂(lè )動(dòng)敦煌·盛世妙音》演出劇照

圖片來(lái)源：樂(lè )動(dòng)敦煌

其實(shí)，《樂(lè )動(dòng)敦煌》自試運營(yíng)之始，就在持續探索創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)之道。力求打好手中的“敦煌文化牌”，在文旅市場(chǎng)宣傳推廣中出圈、出色、出彩、出眾，推動(dòng)甘肅文旅熱度不斷攀升。2024年1月，《樂(lè )動(dòng)敦煌》演出進(jìn)行了為期5個(gè)月的優(yōu)化迭代。除了對演出設備、故事細節、舞美場(chǎng)景等方面的提升，項目創(chuàng )新性地引入了國際化演出陣容，呈現敦煌胡旋舞等傳統舞蹈。在煥新演藝的同時(shí)，嫁接起不同國家之間文化傳播的情感紐帶和堅實(shí)橋梁。

《樂(lè )動(dòng)敦煌》演出劇照，圖為來(lái)自格魯吉亞等國演員表演精彩瞬間

圖片來(lái)源：樂(lè )動(dòng)敦煌

與此同時(shí)，持續不斷、多維融合的“走出去”，為樂(lè )動(dòng)敦煌項目的高潮迭起注入了強勁勢能。統籌借力新媒體、傳統媒體資源，形成全矩陣傳播體系。2023年6月至今，樂(lè )動(dòng)敦煌已在全網(wǎng)各平臺收獲粉絲量26.4萬(wàn)，獲得央視新聞、人民網(wǎng)、新華社等300余家海內外媒體報道，各平臺累計播放量及閱讀量超8億次。

樂(lè )動(dòng)敦煌與影視的結合，也在文旅創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)中開(kāi)辟新路。無(wú)論是中央電視臺《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》、《開(kāi)門(mén)迎春晚》、《樂(lè )在旅途》，河南衛視《假如顏色會(huì )說(shuō)話(huà)》，人民網(wǎng)《體驗中國》，還是《2024年甘肅省電視春節聯(lián)歡晚會(huì )》，山西衛視《大河長(cháng)歌中國年·2025黃河民歌春晚》，敦煌研究院《千年莫高》大型紀錄片……樂(lè )動(dòng)敦煌的精彩屢見(jiàn)不鮮。敦煌文化的博大內涵，為影視注入了新鮮血液。大熒幕的影響力和感召力，又為甘肅文旅發(fā)展反向賦能。

CCTV-3《開(kāi)門(mén)迎春晚》

圖片來(lái)源：央視頻

《假如顏色會(huì )說(shuō)話(huà)》

圖片來(lái)源：河南衛視

除了網(wǎng)絡(luò )平臺，在現實(shí)世界中，樂(lè )動(dòng)敦煌的樂(lè )舞飄飄，早已飛揚到了國內外眾多城市。從馬來(lái)西亞檳城的繁華街頭，到大同云岡石窟的巍峨崖壁，從杭州西湖的詩(shī)畫(huà)之畔，到魔都上海的閃耀外灘，身姿翩翩的伎樂(lè )師，不怒自威的金剛力士，帶著(zhù)千年敦煌的韻律，舞動(dòng)在不同的光影和時(shí)空中，讓樂(lè )動(dòng)敦煌吸睛不斷。

12月20日，2024全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )在上海舉辦，樂(lè )動(dòng)敦煌以IP組合拳強勢出擊。演藝+展覽+文創(chuàng )+研學(xué)的一體化推廣，在現場(chǎng)引發(fā)關(guān)注熱潮。多維一體的呈現，得益于樂(lè )動(dòng)敦煌文旅產(chǎn)業(yè)布局的系統化與市場(chǎng)運作的成功操盤(pán)。在全域宣傳及持續營(yíng)銷(xiāo)的升溫下，演藝票房、特色市集、研學(xué)旅游、非遺文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)取得了良好的經(jīng)濟效益，也將在未來(lái)迸發(fā)出更加澎湃的發(fā)展勢能。

如今的甘肅，此起彼伏涌動(dòng)著(zhù)文旅融合的創(chuàng )新脈搏。樂(lè )動(dòng)敦煌以敦煌文化為媒，以產(chǎn)業(yè)平臺為翼的騰飛奇跡，為甘肅文旅產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)發(fā)展提供了實(shí)踐樣本。

新年伊始，萬(wàn)象更新。又一段嶄新的航程開(kāi)啟。在甘肅大地、黃河遠上的粼粼波光里，文旅融合的千帆百舸，正在乘風(fēng)而行，駛向潮平風(fēng)正，霞光赫赫的輝煌明天。（張靜）